你有没有过这样的经历？花了不少钱投广告，结果点击没人，转化更别提。就像衣柜塞满衣服，却总觉得没一件合身。其实，广告投放和收纳整理一个道理——不是越多越好，而是要试出哪件最合身。
把广告当成衣物分类
整理衣柜第一步是分门别类：上衣、裤子、外套。广告投放也一样。你可以先把广告按文案风格、图片类型、投放时段分成几组。比如一组用生活化口吻，另一组走专业路线，就像把T恤和衬衫分开叠放，清楚明白。
一次只换一个小元素
整理抽屉时，不会同时换掉所有收纳盒，否则根本记不清东西去哪儿了。A/B测试也讲究“一次一变”。比如，你有两个广告版本，其他都一样，只改标题。版本A写‘限时优惠最后一天’，版本B写‘90%的人已经抢购’。跑三天看看哪个点击多。
就像你试穿两套搭配，只换鞋子，才能知道是不是新鞋让整体更好看。
用数据决定去留
整理衣柜最后一步是断舍离。广告也得狠心。如果某个版本连续一周点击率不到0.5%，就像那件三年没穿的卫衣，该下架就下架。别因为“当初花心思写的”就留着。
可以做个简单表格记录：
广告版本 | 展示次数 | 点击次数 | 点击率
A | 10,000 | 45 | 0.45%
B | 10,000 | 87 | 0.87%数据一出来，谁该留下，一目了然。
定期复盘，像换季整理
每到换季，你会重新评估衣物是否合身、是否还喜欢。广告策略也该每月复盘一次。市场在变，用户口味也在变。去年好用的促销话术，今年可能已经让人麻木。
不妨定个日程，比如每月第一个周末，花半小时看看最近跑的几个测试，留下数据好的，淘汰表现差的，再设计新的小改动继续测。
广告不是一锤子买卖，更像是持续整理的过程。试试看，把A/B测试当成收纳习惯，慢慢你会发现，不仅广告效率高了，连思路都清爽了。